2016-03-22
The metaproduct – more than a brand – since 1985
“Metaproduct”
was coined by Carl Eric Linn more than 30 years ago. First published in 1985,
and subsequently over the years in books and articles in eight languages. A
metaproduct is defined as the intangible part of a perceived (branded) product.
A vital part often consists of the (potential) buyer’s perception of the brand,
but not all of it, as design, price, taste, sound, etc. may offer considerable
contributions to it. The metaproduct corresponds to a value, “metavalue”,
offering pride and social identity to the buyer/user, and profits to the
seller/producer. Want to learn more?
Etiketter:
Brand theory,
general theory of marketing,
Marketing theory,
Metaproduct
2016-03-10
Genomskåda de fyra vanliga missuppfattningarna om marknadsföring
Traditionell marknadsföring har inte någon sammanhängande teori.
I stället ett antal fristående teser och koncept. Fyra exempel är talande. Har
du tänkt på att marknadsföring bara kan gälla märkesprodukter (varor och/eller
tjänster)? Och att 4P-modellen är en helt ologisk beskrivning av leverantörens
erbjudande? Maslows behovstrappa har egentligen aldrig dugt som modell för köparbeteende.
Och till sist, om någon skulle tro det, så finns det ingen
pris-/efterfrågekurva för märkesprodukter. Följ länken så får du svaren!
The four common conspicuous misconceptions of marketing
Traditional marketing is not founded on a theory, and
this makes it somewhat inconsistent. Let me refer to four major flaws. Do you
realize that marketing deals with branded products only? The 4Ps (and
subsequent Ps) is entirely illogical as a model for the offer by the supplier.
Maslow’s need hierarchy is obsolete far from a realistic model for buyer
behaviour. And, if anyone thought so, there is no consistent price/demand curve
for branded products. Follow this link to get the answers.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)