2016-03-22

The metaproduct – more than a brand – since 1985

“Metaproduct” was coined by Carl Eric Linn more than 30 years ago. First published in 1985, and subsequently over the years in books and articles in eight languages. A metaproduct is defined as the intangible part of a perceived (branded) product. A vital part often consists of the (potential) buyer’s perception of the brand, but not all of it, as design, price, taste, sound, etc. may offer considerable contributions to it. The metaproduct corresponds to a value, “metavalue”, offering pride and social identity to the buyer/user, and profits to the seller/producer. Want to learn more?   

2016-03-10

Genomskåda de fyra vanliga missuppfattningarna om marknadsföring


Traditionell marknadsföring har inte någon sammanhängande teori. I stället ett antal fristående teser och koncept. Fyra exempel är talande. Har du tänkt på att marknadsföring bara kan gälla märkesprodukter (varor och/eller tjänster)? Och att 4P-modellen är en helt ologisk beskrivning av leverantörens erbjudande? Maslows behovstrappa har egentligen aldrig dugt som modell för köparbeteende. Och till sist, om någon skulle tro det, så finns det ingen pris-/efterfrågekurva för märkesprodukter. Följ länken så får du svaren!

The four common conspicuous misconceptions of marketing

Traditional marketing is not founded on a theory, and this makes it somewhat inconsistent. Let me refer to four major flaws. Do you realize that marketing deals with branded products only? The 4Ps (and subsequent Ps) is entirely illogical as a model for the offer by the supplier. Maslow’s need hierarchy is obsolete far from a realistic model for buyer behaviour. And, if anyone thought so, there is no consistent price/demand curve for branded products. Follow this link to get the answers.